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童装,中国服装市场上的最后一块蛋糕?

2014年08月26日 17:25 来源:网络 责任编辑:吖头

中国的人口资源决定了童装市场的发展空间。

有数据显示,目前,中国有3亿多儿童,且每年还将增加1000万以上的新生儿人口,而随着“80后”生育高峰的到来,6个大人围绕1个小孩,且还以一次性消费为主,按每人每年保守300元服装消费,童装市场规模就高达近千亿。然而,对于这个令其它服装市场垂涎的巨大市场空间,巴拉巴拉总经理徐波认为,这个数字过于保守了,“现在中国童装市场潜力肯定超过1000亿元的规模,应该有2000亿元的规模。”

在徐波认为,中国童装行业爆炸式增长时代即将到来。面对这样的诱惑,国内外服装品牌都没能hold住。国际大牌BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci来了,运动品牌特步、安踏、361度、李宁来了,成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG来了,内衣品牌爱慕、猫人来了,甚至于家电巨头海尔都未能免俗,跨界推出了海尔兄弟童装……而直至如今,成人装品牌涉足童装领域的热潮仍未平息。有人担忧,成人装品牌过多的进入到童装市场,会否对其产生冲击?对于此问题,有相关童装品牌负责人表示,成人服装品牌进军童装市场会是个长期现象,但不会对童装市场产生太大冲击。这是因为它们并不是为了占领童装市场,而主要是为了品牌的延续性、未来顾客、家庭理念的目的服务。

“如果阿玛尼脱离自己品牌诉求,占领童装市场,那就不是阿玛尼品牌童装,而是一个一般意义上的童装品牌,阿玛尼童装必须尊重阿玛尼风格,而这是个非常小众的市场。”该人士称,“这个事看着热闹,但其实自己心里有数,没有多大经济利益。”

话虽这样说,面对越来越多的成人装品牌大举进军童装领域,国内传统童装品牌也没有闲着,它们在不断稳固已有市场的同时,向全品类细分市场迈进,或者推出多品牌发展战略,试图将盘子做得更大。

然而据资料显示,中国目前拥有童装企业6000多家,但像对T100等中高档品牌童装企业来说,主要的竞争对手是国外品牌。按照中国童装品牌市场综合占有率统计,目前,中国童装市场的格局大致是:国内国外品牌各占国内市场的一半;国内厂家占有的50%份额中,顶多只有30%拥有品牌,分别在一二三线城市市场扎堆,70%处于无品牌状态,分布在广阔的农村市场;而国外品牌占据的50%市场份额中,几乎集中在一线中心城市市场。因此,直到目前,中国童装市场上还没有一家独占鳌头的品牌,“现在童装领域所谓的领头羊还远远没有形成成人服装领域的品牌领导力,所以说,对任何后来者而言,都将是个机会。”服饰产业分析师、正略钧策管理咨询顾问朱萌认为,“因为蛋糕在不断做大,谁都有可能成为最终的行业领导者。”

一边是新进入者的雄心勃勃,另一边是先入者的步步为营,想要把这块“看上去很美”的童装蛋糕竞争吃到嘴里,似乎不是件容易的事情。 

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