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塑造完美的服装品牌形象

2013年08月07日 13:48 来源:网络 责任编辑:吖头

当今的社会是竞争的社会,而全球的经济目前基本处于买方市场。就中国而言,随着改革开放的深入,经济飞速发展,我国的服装业也进入了买方市场。现今,中国服装业所面临的问题存在着一个共同点,即以品牌竞争为核心的时代已经来临,如何做好品牌是企业和设计师共同关注的一个首要问题。

19世纪初法国设计师查尔斯·弗莱德里克·沃斯开创服装品牌以来,经过几个世纪,“服装品牌”己经成为全世界人都耳熟能详的词汇。到底什么是服装品牌?如何才能成功的塑造服装品牌,多年来始终是经济学家、企业家、消费者们共同关注的一个焦点。

对于品牌来说定义繁多,有的观点认为:品牌就是牌子、商号、商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌:”品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。

上述定义说明品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等),品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。但这些定义都是对品牌外在有形上的理解和推论,其实品牌的诞生和演变是经济发展到一定阶段的产物,市场供需关系才是决定品牌生存的关键。品牌正是在舍弃“大众服务”而转变为“小众服务”后,商品由单一到多元的演变中应运而生。这里需要强调得是对品牌人性化内涵的认识,人的生活需求,人的品位追求,人的个性化张扬是品牌的真正所在。品牌只有得到人的认可,有自己的消费群,并有一定的市场份,品牌才能得以真正的生存和发展。

经过改革开放的几十年,我国的服装业发展己进入了一个崭新的时代,以品牌为特征的消费趋势在国内的品牌营销中有以下几个发展阶段:1、品牌的启蒙意识阶段;2、品牌的质量意识阶段;3、品牌的设计意识阶段;4、品牌的形象意识阶段。进入本世纪,在企业都认识到品牌的重要性,认识到质量与设计的重要性的同时,有市场战略眼光的企业还应该了解到品牌形象的重要性。

我们试问:为什么一瓶仅有50ml的兰落金纯再颜霜可以卖到人民币1450元? 为什么全世界的女性都想拥有路易·威登的包?因为在它的惊人价格的背后,认同它的却是“品质”的拥有和“价值”的归属。而这其中真正起到市场魔力作用的,就是品牌的形象魅力。品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的,受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性的集合体;品牌形象是一种资产和资本;品牌形象应具有独特的个性。

品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS);后者指的是营造企业的精神文化。这是品牌经营的前提和基础,是企业对品牌内涵的支撑,但这些都是企业内部的打造。建立企业形象,关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播,企业的形象就不可能转化为市场的形象。但企业形象归根结底是建立在品牌的社会公信度上,而消费者对一个品牌的认可又来自于品牌的内涵,它基于两方面:一是企业在品牌形象上的创意,其次是这种品牌的定位是否符合消费者的需求,尤其是后者更为重要。企业的形象正是建立在这种品牌创意和服务需求之上的,关键是对两者在结合点上的认知和把握,形成自己的风格和特性。品牌只有尊重消费需求又不丧失自我,才能得到市场和社会的承认,企业正是在这种否定与认可中树立了自己的形象。在服装行业,“鄂尔多斯”是企业形象做的较好的企业之一。在国内企业对自己的企业文化还不够重视的时候,鄂尔多斯率先引进CI战略,现如今温暖全世界的企业使命已深入人心。

基于以上的现状分析,可以说,品牌形象与品牌经营密不可分,良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,提升服装品牌形象,正是服装发展的核心问题和战略所在。在市场激烈竞争的今天,认真打造品牌形象,不仅是品牌成功的关键保障,也是市场发展的需要。找准定位,把握时机,重视品牌,研究品牌,经营品牌,提升品牌己经势在必行。

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